国际经贸学院举办“品牌的力量”专题讲座

文章来源：经贸学院作者：发布时间：2016-11-28 浏览次数：347

    11月25日上午，由曾在强生（中国）有限公司担任市场执行总监、被全球知名营销组织《The internationalist》评为中国营销人才50强的卜军女士为2016级国际商务专业硕士的学生开展了一场题为《品牌的力量》的专题讲座。本次讲座由国际经贸学院高运胜教授主持。
    在本次讲座上，卜军女士根据她二十多年的从业经验，围绕品牌核心定义、品牌资产、强势品牌营销优势和品牌营销策划四个方面展开详细阐述，并辅以丰富的案例讲解相关知识。
    首先卜军女士从品牌与产品的联系与区别来深入解析品牌的核心定义，并使用华为的例子让学生更加直观地了解品牌的核心是什么。接下来，卜军女士就品牌资产、品牌资产评估模式、强势品牌的营销优势展开了详细的阐释。在谈到品牌资产时，卜军女士详细讲解了以下三点：产品的差异性、品牌知识以及与消费者的相关性、市场营销与传播。随后，卜军女士细致介绍了品牌营销策划的流程。最后，卜军女士耐心解答了学生们对品牌营销战略与公关危机的疑惑。
    精彩的讲座使到场的学生受益匪浅，通过卜军女士精彩纷呈的演讲，大家都对品牌营销战略问题有了更加深入的认识。本次讲座在热烈的掌声中圆满结束。